王传意和他的鼎白茶业

“你们怎么搞的！一个企业商标怎么可以随便与地理标志证明商标如此接近？”2007年，福鼎白茶在国内市场开始崭露头角的那一年，某省级领导考察到了福鼎市，并对当地相关管理人员如此说道。

“这个企业没有起诉我们抄袭商标就算好的了，因为他申请比我们还早……”这位福鼎管理人员苦笑着半开玩笑道。

每当王传意对别人讲起这一段他回忆中的往事时，都十分庆幸自己早于大部分人专注白茶，并注册了“鼎白茶业”这个商标。用王传意的话来说，它的使用甚至早于“福鼎白茶”这个地理标志证明商标……

福鼎白茶与鼎白茶业是剪不断的关系

对比各大茶类中，福鼎白茶在国内算是新兴的茶类珍品。在21世纪初，随着老白茶在国内市场逐渐被认可和追捧，福鼎白茶被国内大众所熟知。

其实迄今为止，福鼎的白茶贸易已有上百年的历史。以原始、自然著称的白茶出口至海外便大获青睐，清朝民谚有云：“嫁女不慕官宦家，只询牡丹与银针”。

在这久远的年代过程中，福鼎与白茶在世界各地获得很大的认可。有着“世界白茶在中国，中国白茶在福鼎”之称，骆少君研究员也曾形容福鼎白茶为“我国茶叶大家族中墙内开花墙外香的名门望族”。

2007年，福鼎市成立福鼎市茶业发展领导小组，提出了打造“福鼎白茶”特色公共品牌的思路。这是一个标志性的时间点，自公共品牌被扶持发扬，福鼎白茶开始了“墙内开花内外都香”的时代。

几年后，一大批以类似“白茶”为名的茶企如雨后春笋般出现在市场上。然而这时，于2005年开始构思并于2006年开始申报使用的“鼎白茶业”，已经在福鼎专注白茶数年之久了。

鼎白，距离鼎白掌门人王传意那些年想要专注打造的“白茶梦想园”，已经越来越近。

坚持与恪守，是匠人的天性

“鼎白茶业，即使从名字上来说，都已经表明了我会专注在白茶这条道路上一走到底。”其实在鼎白还未成立之前，王传意还经营着鼎白前身“福东茶厂”的时候，他和许多福鼎茶人一样，绿茶、红茶、白茶都有销售与制作。

然而在白茶只是作为出口商品的“代加工”时代，一次变故，让王传意看到了品牌的价值、白茶的价值。

鼎白前身“福东茶厂”，是王传意家族所传承下来的。因为办厂比较早，计划经济时代结束后数年间，福东在当地已然是大厂，做出口代加工非常吃香。

▲ 福东茶厂旧址

在福东最吃香的那几年，父亲将茶厂传给了大哥，于是作为弟弟，王传意在茶厂内无偿地帮大哥打理茶厂整整7年。这也是让他对制茶技艺的精进以及对茶叶市场形成卓识远见的重要7年。

天有不测风云，2004年，一场罕见的大台风，将茶厂当季所有茶叶一卷而空，那一年福东茶厂亏得一塌糊涂。这对大哥的打击是致命的，至此，大哥与父亲对于茶叶生意都灰心了。

然而王传意没有，他将历劫后的福东茶厂重组了起来，尽管当时加上王传意自己，整个茶厂仅有11人，他也依旧没有放弃。

他用白茶的未来赌自己的未来

“在那一年，我依旧与福东一起做着代加工的生意，然而代加工就意味着现金并不是捏在自己手里——许多款项催收困难，这让当时的我举步维艰。”

也是在那一年，王传意的母亲过世，给他留下的遗产是成捆的欠条。夸张点说，这些欠条，是他们家族多年发展的命根。处理好母亲后事之后，王传意却将一捆捆欠条直接一把火烧掉了：“追不回来的欠条帮不了我，我要靠自己做自己的品牌，这才是出路。”

在下定决心做品牌后，王传意同时做出了一个当时许多人看来不解的抉择。

在当时的福鼎，红茶、绿茶都是赚钱的“大头”，而王传意铁了心专注白茶。这在白茶在国内几乎没有市场的当时，等于是自己断掉了两条大路。然而提前看到白茶在国内前景的王传意坚持自己的选择，并决心创立一个与自己理念相匹配的商标。

于是，有了如今的“鼎白茶业”。

“鼎白”的由来：被人说怪物

现在听到鼎白，很是顺口好记，然而在当初并没有人想到这两个字。“那个时候白茶还没火起来，说鼎白很怪异。”商标创立的早期，王传意一个在北京开茶庄的朋友甚至说道：“什么鼎啊？什么白啊？这名字像怪物一样！”

从诗词歌赋到地俗俚语，甚至红楼梦里的名词名句，这些都是王传意朋友们给“鼎白”想出的新的替代商标。他们在当时，都觉得“鼎白”很怪异。

“我从2005年开始考虑，当想到这个名字后，我就没有动摇。鼎代表‘最’，白代表‘白茶’，我要做最好的白茶，这个目标我一直不会变！”王传意在2006年正式开始申报使用“鼎白茶业”的商标，甚至先于政府商标提出，就是因为他对白茶传统工艺的坚持与信心。

也正是如此，鼎白茶业在白茶起步之前，就打好了许多基础。早于别人，总会有甜头。譬如，鼎白有了一整个系列的可追溯的年份白茶，这也使得鼎白在2006年后开始先人一步，大步发展。

福鼎白茶的发展史就是鼎白的发展史

藉由着起步早的优势，王传意坚持用“品质”取胜，进驻淘宝宣传、参加各种各样的展会，他咬着牙将所有资金用于白茶的宣传。

时代证明，王传意这么“拼”是正确且值得的。也就是那几年，老白茶在国内的流行带动了整个白茶行业的发展。

王传意依旧记得自己在点头镇大路旁立下的第一个广告牌，“就只有鼎白茶业四个大字以及下面的福东茶厂小字，简单但明了，正如我当时对白茶前景的看好。”

全力发展公司的时候，王传意也不忘“品质”为本，他坚持的传统工艺，不仅获得消费者的认可，更是逐年斩获各种大奖。

在2012年，鼎白茶业第一次带着茶样开始参加评茶比赛，在那一届的宁德茶王赛中，一举夺得茶王（白毫银针），名优茶（白牡丹）称号。

2013年鼎白参加省名茶评选，鼎白的白毫银针再取省名茶称号，白牡丹获省优质茶称号。

而在福鼎白茶民间斗茶赛，白毫银针继续斩获金奖，寿眉获得银奖。在2013年，鼎白茶业获得宁德市2012-2013农业产业化市级龙头企业称号。

2014年，两年一届宁德市“第六届”茶王赛，鼎白送选的白毫银针、白牡丹、寿眉全部金奖。

上海国际茶博会，白毫银针获得唯一的一个白茶类金奖。这一年，鼎白已经成长为中国茶叶流通协会所颁布的2014中国茶叶行业综合实力百强企业。

突破与恪守，他为我们展示是可以融合的

当去年，2016年，第七届宁德市茶王赛中，鼎白茶业再次包揽金奖时，我们能看到，王传意当年坚持的“白茶梦想”已经开始铺陈开来。

茶界泰斗张天福老人曾经说过，白茶乃天地造化之风物，不失为茶界一珍。而白茶在国内大热却无多久，真正能这之前看到白茶未来并突破当时的行业桎梏，这样的茶人，确实有着一番魄力。在突破行业的同时，对白茶真挚的爱，对传统工艺的恪守，更是一部可书的故事。

每个人对茶人道路的感受与理解都是不一样的，王传意用自己的方式用心去领悟茶道、商道的精髓。当他站在自己开垦的茶园上时，这些年来的艰难与荣辱、怀疑与指责，都化作一缕风尘，被这片茶园过滤得不着痕迹。